Qué es el link building y en qué casos interesa trabajarlo

Qué es el link building y en qué casos interesa trabajarlo

Si eres SEO o has trabajado alguna vez el SEO de alguna web, seguro que el tema del link building te sonará. Independientemente de que lo hayas trabajado o no, en este artículo te voy a explicar exactamente que es el link building y en que casos te interesa y en cuales no trabajarlo.

¿Qué es el link building?

Antes de comenzar con el artículo en ele blog de Toñi vatoel.com quiero presentarme. Mi nombre es David Ayala y soy cofundador de la agencia de marketing Sock Data, autor del libro visibilidad online inmortaliza tu marca con al editorial Anaya, profesor en la universidad de Zaragoza, speaker, mentor y sobre todo un loco creador de proyectos.

Sin más entretenimiento, ¡Comencemos con el post!

Link building e importancia para el SEO

Link building es una parte del SEO que está recogida dentro de lo que se conoce como SEO off page, es decir, acciones que se realizan de manera externa a tu página web.

Se podria decir tambien que es la técnica que consiste en crear enlaces externos para un dominio para generar DA- Domain autorithy (autoridad de dominio) y con ello mejorar el posicionamiento orgánico.

Cuando trabajamos link building lo que estamos haciendo es conseguir que otras webs diferentes a la nuestra nos pongan uno (o varios) enlaces hacia nuestra web.

Por lo tanto, link building es algo que podemos trabajar, pero que no depende al 100% de nosotros ya que también otras personas pueden enlazar a nuestra web y por lo tanto “rompernos los esquemas” del trabajo que estamos haciendo.

Por poner un ejemplo, imagínate que hacemos algo que se convierte en muy viral y nuestra web termina siendo “carne de notas de prensa”, esas notas que muchas veces terminan publicándose en muchísimos periódicos con mismo texto, mismo enlace calcado, etc y por lo tanto terminan sobre optimizando nuestro perfil de anchor text.

¿Cómo Google entiende los enlaces?

Debemos pensar que Google no entiende igual los enlaces ahora que en sus inicios, ¡Ni muchísimo menos!

Al inicio, cuando prácticamente no había buscadores, redes sociales, internet no era tan popular y no había tanto boca a boca, etc, ¿Cuál era la forma más común de llegar a una página web?

Simple… Mediante un enlace. Cuando una web te ponía un enlace, sus usuarios podían encontrar tu página web y por lo tanto llegar hasta ella y conocerla.

Por eso Google en aquel momento tomó como uno de los factores de posicionamiento los enlaces.

En su momento, cualquier enlace valía, cualquier enlace terminaba sumando por muy malo que fuera.

Esto evidentemente era un error, no puede sumar igual un enlace malo, spam, en un sitio hackeado que un enlace en la mejor web de un sector muy concreto.

Por ello, aunque a día de hoy el link building es efectivo de cara a posicionamiento Seo, no sirve hacerlo de cualquier manera.

Backlinks que son

Backlinks o enlaces traducido al español sería algo como: “enlaces posteriores” pero hace referencia a los “enlaces entrantes” que recibe un sitio desde otros sitios webs externos.

Partes de un enlace

Es importante que entiendas las partes que tiene un enlace y para que sirve cada una de ellas.

Aunque realmente es sencillo pues tan solo tiene dos partes:

-URL a la que se enlaza:

Una URL es la dirección web de un recurso online. El recurso puede ser una página de una web, un vídeo, una imagen…

Un enlace no tiene por qué siempre apuntar hacia la home page de una web, puedes también enlazar hacia otras zonas que te interese potenciar su posicionamiento. Por lo tanto será importante añadir en tu estrategia de link building variaciones de zonas donde trabajar los enlaces.

-Anchor text:

El texto ancla o texto es la palabra o palabras con el que se enlaza a la web. Este texto juega una doble función.

Por un lado nos sirve para llamar más la atención y conseguir más clics en ese enlace y por otro lado debemos también de tener una estrategia de anchor text en la que combinemos marca, naturalidad, keyword exacta, variaciones de keyword exacta, etc ya que el anchor text también será importante a la hora de posicionar las keywords que nos interesen en Google.

Cuidado con sobre optimizar nuestro perfil de anchor text, que eso puede llegar a ser peligroso de cara a SEO.

Interlinking

El enlazado interno es la red de enlaces que conectan las diferentes URL de una página web. Y es muy importante para SEO, pues favorece la indexacion, transmiten autoridad y ayuda a los motores de busqueda a entender mejor tu contenido.

En SEO siempre he sido de las personas que piensa que debemos aprovechar el 100% de los recursos que tenemos.

Por ello, a pesar de que el link building es trabajar enlaces desde webs externas a la nuestra, tienes que pensar que esas webs externas te pasan un link juice, fuerza, page rank o como lo quieras llamar.

¿Esto de Page Rank que significa?

Que con ese juice que nos pasan también podemos jugar en nuestra web, y eso se hace mediante el enlazado interno.

De esta manera, aprovecharemos esa fuerza que conseguimos con los links externos y la repartiremos internamente a las zonas que más nos interese.

Cuidado en este aspecto, por que no podemos ponernos a enlazar internamente “como pollo sin cabeza” ya que, a más enlaces internos en cada URL, más se “diluirá” la fuerza que se pasa por que se repartirá entre más URLs.

Atributos en los enlaces

Otro de los grandes pilares en los que debemos fijarnos cuando trabajamos link building son los atributos en los enlaces.

Un atributo en un enlace aparecería de la siguiente manera a nivel código HTML

<a href=”https://miweb.com” rel=”nombreatributo”>anchor text</a>

Estos atributos cambiarán la forma en la que Google pueda interpretar el enlace.

-Atributo nofollow:

Este atributo antes significaba para Google “no me sigas”. Es decir, Google al verlo, directamente no seguía ese enlace. A día de hoy, las reglas del juego en cuanto a este atributo han cambiado y Google puede decidir si seguirlo o no.

Lo siga o no, hay que pensar que aunque no llegase a pasar juice este tipo de enlaces, realmente puede ser positivo también de cara a SEO por que sigue siendo una mención de marca.

-Atributo UGC:

Este atributo significa que el enlace ha sido generado por el usuario. Por ejemplo en un comentario en un blog, en un comentario en un foro, etc. Por lo tanto Google podrá identificar si son los usuarios los que están hablando de tu marca.

-Atributo sponsored:

Este atributo significa que el enlace es patrocinado o es publicidad. Este tipo de atributo no lo recomiendo utilizar ya que en SEO lo que pretendemos es que todo parezca natural y que los links los recibimos por que nuestra web “es la mejor” y no por que hayamos pagado. A nadie se le ocurriría escribirle un mensaje a Google diciéndole, hola, me hincho a hacer links.

¿Toda web necesita link building?

Esta es una duda muy recurrente que tiene los SEOs y clientes en general y podriamos estar otro articulo mas explicandolo:  Si el link building es un factor de importancia en SEO, ¿Todas las webs obligatoriamente necesitan link building para poder posicionar en Google?

Que sea importante no quiere decir que sea imprescindible en todos los casos, es más, hay casos en los que no merece la pena gastar demasiados recursos en link building.

¿En qué casos no me hace falta link building?

Cuando quieres saber si realmente te va a hacer falta link building para tu proyecto lo primero que debes hacer es estudiar el top 10 de tus competidores.

Ellos mismos serán los que te den la respuesta.

Te voy a poner un ejemplo:

Como puedes ver esta web tan solo tiene 8 refering domains, es decir, están enlazando a esa web 8 webs diferentes, un número que es realmente bajo.

Esta web es una de las que está en primeros puestos para un sector muy concreto a nivel SEO local y el resto de competidores tienen una cantidad de enlaces muy parecido.

¿Qué quiere decir esto?

Qué no merece la pena invertir demasiados recursos en link building para competir en este sector ya que la competencia que está arriba no está trabajando de manera “loca” este factor.

Sin embargo, trabajarlo un poco no va a hacer daño, al contrario, nos ayudará a acelerar el proceso SEO por que nosotros tendremos este factor mucho mejor que ellos.

¿En qué casos me hace falta trabajar link building?

Al igual que en el caso anterior, cuando queremos saber si necesitamos de verdad trabajar link building, debemos recurrir a estudiar a la competencia.

Como se puede apreciar en esta imagen, esta web que está entre los top competidores de su sector tiene casi 2000 dominios diferentes enlazando a la web. Al igual que este ejemplo, el resto de competidores.

¿Qué quiere decir eso?

Qué la competencia está trabajando este factor a tope y por lo tanto si no lo trabajamos estamos “jugando” en desventaja.

¿Podemos intentar subir sin link building?

Por supuesto que sí, podemos intentar trabajar búsquedas de marca, CTR, etc, etc, pero aun y así vamos a tener una “pata coja” y nos va a costar subir muchísimo más, por lo tanto, ¡Trabaja link building en ese caso!

¿Qué tipo de enlaces podemos trabajar en nuestra estrategia de link building?

Una vez tienes claro si deberías trabajar o no link building y si deberías trabajarlo de manera más contundente o más light en función a tu competencia, es momento de que te plantees donde puedes conseguir esos enlaces.

Enlaces de pago

La forma más sencilla de conseguir enlaces es pagando ya que existen plataformas de link building como LEOlytics donde ya han contactado con muchos blogs y medios y han pactado un precio por poder publicar un artículo con enlaces.

Esto por un lado nos ahorra muchísimo tiempo y por otro lado nos permite que tengamos acceso a miles de sitios donde podemos colocar nuestro enlace de manera muy sencilla.

Además, lo bueno de esto es que suelen ser portales de alta autoridad, sanos en Google y que nos van a dar mucha fuerza a nuestra web.

Este tipo de enlaces es beneficioso para cualquier proyecto, pero es esencial para los proyectos donde la competencia también está trabajando links potentes.

Enlaces gratuitos

Además de comprar enlaces, también tenemos la opción de conseguir enlaces de manera gratuita.

Por un lado, podemos recurrir a contactar con blogs donde podamos conseguir artículos de invitado (como este) donde nos dejen poner un enlace, contactar con medios que acepten fuentes informativas y puedas colocar un enlace hacia tu web, etc.

Esto está bien, pero debes tener en cuenta que necesitarás tener bastante tiempo para invertirlo en contactar, crear contenidos, obtener negativas y seguir intentándolo hasta conseguir las publicaciones que necesitas.

Por otro lado, también podemos recurrir a crear nosotros mismos enlaces en sitios de internet donde nos lo permitan como por ejemplo en foros, blogs 2.0, bookmarks, perfiles de usuario, etc.

Todo este tipo de links suelen ser menos potentes pero por ello no hay que menospreciarlos ya que le dan una naturalidad a nuestra estrategia de link building.

No sería normal aparecer en muchos blogs como post de invitado, en medios muy potentes mencionados, etc y por lo tanto que parezca que nuestra marca es conocida y se menciona por todo pero que los usuarios finales no nos mencionen en foros, hablen de nuestra marca, etc.

Conclusiones sobre link building

El link building sigue siendo una parte importante del SEO, no obstante, debemos entender muy bien como trabajarlo, no solo para conseguir naturalidad (sobre todo es lo que le gusta a Google) en nuestra estrategia si no para saber en que casos es más o menos relevante y en cuales debemos invertir más o menos recursos para que sea efectivo de verdad.

Esperamos que este post haya sido útil!!

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